​【筑巢花活秀】一记左勾拳右勾拳，O2O玩的笑开颜

案例背景

双十一，谁疯了？马云疯了？淘宝疯了？电商疯了？商场夜市疯了？宅男腐女疯了？蓝领白领疯了？老婆小孩疯了？都疯了都疯了！买房子的也狂做双11活动！那么，问题来了，那么多楼盘都在做活动，怎么让目标群体从众多促销信息中发现你？怎么让他们在营销节点来案场？嚯嚯~且看筑巢数字玩的好一记左勾拳右勾拳~

策划思路

左勾拳——

武汉旭辉御府品质大盘，双十一钜惠促销，持续滚动播报。

右勾拳——

线上“抢楼”小游戏，回复得礼品，引导双一十节点去案场领取。

两个钜惠，一个是重点是信息传达，一个重点是线上互动，通过滚动播出，刺激消费者，起到了相互拉动的效应，使得线下的优惠信息植入粉丝人心，并产生直接到案场的效应，或看中优惠，或领取游戏奖品；对新粉的信息普及率也明显提升，结果直接体现在双十一到达案场的客户数量上升。

案例总结

1. 如果仅仅把微信当做是传递的平台，那么你的内容肯定更多倾向于平面广告、软文广告等单面形式，肯定容易被人忽略和遗忘；

2. 微信互动家家都在做，做的效果可预估性却差异很大，导致资源浪费的现象比比皆是。微信互动应是有目的的，有配合的，有策略的；

3. 本案例中的互动内容没有花大力气去设计游戏和程序，就完成了很好的互动效果。原因在于抓住互动精髓，而不是形式。

4. 对于营销节点的策划策略，如果还是单一招式必然处于劣势。