【筑巢案例】 只做对的事件营销

案例背景

现如今不管是地产的平面广告、新媒体广告、还是事件营销活动都五花八门脑洞大开，没有做不到，只有你想不到的。几乎每个月都有好几场事件营销方案来吸引你眼球，但说真的，你看到了什么？除了诱人的礼品，奇葩的观点，低俗的作秀，你是否还能看到项目的真实信息？拨开这些事件营销五彩斑斓的外衣，你是否还还能看到项目真正的灵魂？想做或者正在做事件营销的地产人们，别忘了，做事件营销，最终目的不是为了买眼球，而是卖房子！

还好，它一直没有忘

新世界·梦湖香郡

只做 对的 事件营销

为 什 么 要 做？

事件主体

武汉 新世界·梦湖香郡

项目简介

新世界·梦湖香郡，坐拥武汉汉口后湖片区唯一的湖——32万方塔子湖，180度一线湖景，地铁直达，容积率低，楼间距2000米，可以说是当地的精品楼盘。而其中的立方墅，超6米层高，140得房率，可谓是精品中的精品。

营销难点

在经过一段时间的沉淀后，营销过程中却遇到一些问题：

☞该项目已有十年之久，与之前的火热相比，现在了解项目的人并不多。

☞因地段价格高，总体投入成本高，给多数人留下总价高的印像，导致上访量不足。

怎 么 有 效 的 做？

战略目标

发声提高项目认知度，树立项目整体形象。

破难解决营销难点，提高上访量。

造势为项目之后的节点造势，吸引人气。

战略思路

如何发声，让更多人了解项目，并破解营销难点？一场有连续性的事件营销尤为重要。但是新世界·梦湖香郡，在这一场连续性的事件营销中做到了最重要的一点，也是所有地产人在做事件营销时最容易忽略掉的一点

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让事件营销与项目本身紧紧相连！

第一弹：从朋友圈下手

一呼百应快传播

营销事件：

1.微信朋友圈价值测试

2.壕租身体广告位

创意思路：

微信已经是现在人们日常生活中不可缺少的一部分，朋友圈已成了最大的交际平台，在朋友圈发声，能够一呼百应带来了巨大的传播量，达成第一个战略目标—发声

☞通过微信朋友圈价值测试，来激发所有人的兴趣，并以朋友圈价值的幽默体现让粉丝形成自觉转发，达到二次传播，信息引爆的效果。

☞壕租身体广告位，以红包吸引参与和照片吸引眼球的方法，通过在朋友圈发送身体上写上“9.12梦湖香郡盛大认筹”字样的照片，吸引更多人关注到项目信息。

活动效果：

微信朋友圈价值测试共有23997人参与，转发达到7421次，信息覆盖人群达到120000人次，收集到10600个粉丝信息。

通过微信朋友圈价值测试小游戏，来测试你的朋友圈价值，也让☞新世界·梦湖香郡收集到了针对客群的资料，帮助以后的活动开展能够更精准更有效。